Въздействието на измамния трафик върху възвръщаемостта на инвестициите в iGaming индустрията

Може ли възвръщаемостта на инвестициите в сектора на iGaming да бъде повлияна от измамен трафик и потребители с няколко акаунта?

Секторът на игрите iGaming, който се оценява на 92 милиарда долара през 2022 г., се радва на популярност сред играчите на международно ниво, така че за следващите няколко години се очаква да увеличи приходите до 173 милиарда долара. Румъния е сред държавите от Европейския съюз, които са легализирали хазарта, така че много международни марки, като напр GGBet, в момента работи на iGaming пазара у нас.

ONJN (Национална служба по хазарта) изисква операторите на казино и залагания с фиксирани коефициенти да ограничат достъпа до iGaming игри сред лица под 18-годишна възраст, както и да наблюдават достъпа на лица, които се интересуват от използването на iGaming платформи за извършване на престъпни дейности. Измамният трафик и потребителите, притежаващи множество акаунти на тези сайтове, могат да повлияят отрицателно върху възвръщаемостта на инвестициите на iGaming операторите.

Кои са факторите, които пряко влияят върху ROI на бизнеса?

Възвръщаемостта на инвестицията се изчислява, като печалбата, генерирана от инвестицията, се раздели на нейните разходи. Бизнесът в областта на iGaming игрите може да се разглежда като инвестиция със средно ниво на риск и включва редица разходи, които не могат да бъдат покрити за кратък период от време.

Таксите и данъците, които онлайн хазартният оператор плаща, се увеличиха от 1 август 2022 г., например за тези, които извършват казино дейности, годишната такса ще бъде 115.000 23 евро, оперативният данък ще бъде 120.000% от генерираните приходи (минимум 3000 9500 евро), към които се добавят други разходи, като таксите, необходими за обработка на лицензионната документация (5 евро), издаване на лиценз (XNUMX евро) или XNUMX% такса за реклама.

В допълнение към данъците и таксите, друг фактор, който влияе върху възвръщаемостта на инвестициите, е разпознаването на марката. Стартиращият iGaming бизнес изисква солидна инвестиция, за да получи възможно най-широко представяне на марката пред целевата аудитория. ROI също ще бъде повлияна от нивото на приходите, получени от бизнеса.

Нивото на ангажираност на играча може да окаже голямо влияние върху възвръщаемостта на инвестициите. Колкото по-високо е нивото на трафик на сайта и колкото по-голям е броят на активните членове, толкова по-голям ще се увеличи размерът на направените от тях депозити, което означава реализиране на печалба. Платформите iGaming имат възможност за задаване на определена стойност на предимство на всяка игра в портфолиото.

Като цяло слотовете позволяват по-широко подпомагане на предимството на къщата към стойността на RTP (процентът, върнат на играча от заложените суми) в сравнение с игрите на маса и игрите на живо. Стойността на предимството на къщата в случай на онлайн игри на слот машини е между 2% и 15%, но най-високото ниво може да бъде достигнато в игрите на Sic Bo (между 2.78% и 33.33%) и Keno (между 25% и 29%).

Промоциите и бонусите, предлагани от операторите на iGaming, допринасят за печалбата, особено когато са наложени условия за оборот, които ограничават възможността за конвертиране на бонус пари в реални пари от членовете на платформата. Големият брой играчи обаче не означава автоматично, че платформата iGaming печели и това се дължи на измамен трафик.

Как измамният трафик влияе върху възвръщаемостта на инвестициите в iGaming платформа?

Онлайн хазартните оператори популяризират своя бизнес чрез реклама и дигитална реклама. В замяна на парични суми, платени на рекламни агенции, работещи в онлайн сектора, iGaming платформите очакват да привлекат определен тип целева аудитория, за да се регистрират и след това да правят депозити с реални пари на тези платформи.

Но в допълнение към хората, които се регистрират и искат тези промоции и бонуси, тези реклами привличат вниманието на хора с нечестиви намерения. Например, ботовете са една от реалните заплахи за iGaming платформите, тези програми изпълняват интелигентни скриптове, които им позволяват да симулират човешко поведение и да изискват бонусите и промоционалните оферти на онлайн казината и спортните залагания.

Фактът, че платформата iGaming се радва на високо ниво на рекламни кликвания, не означава автоматично увеличение на възвръщаемостта на инвестициите, особено ако това е измамен трафик. ROI в този случай се основава на някои данни, които не са реални, защото става въпрос за ботове, а не за реални човешки потребители.

Друга опасност за възвръщаемостта на инвестициите представляват потребители, които създават множество акаунти в iGaming платформа, „ловейки“ нейните бонуси и промоции. Законовият срок за проверка на самоличността на потребителя (титуляра на акаунта) е максимум 30 дни, в който случай, при липса на реална информация, набавена от него, платформата закрива съответния акаунт.

Просто въз основа на оценките, направени от оператора за един месец, тези сметки също ще бъдат взети предвид, което ще бъде еквивалентно на изчисляване на ROI въз основа на грешни и неверни данни. Друг начин, по който iGaming платформите са засегнати по отношение на възвръщаемостта на инвестициите, е свързан с използването от спамърите на оферти, рекламирани от сайтове, свързани с iGaming платформа.

Вместо да се регистрират реални потребители, тези, които използват този начин за получаване на комисионни от платформата iGaming, ще използват ботове. А това е еквивалентно на загуба на пари от платформата iGaming, която ще плати сумите в замяна на фалшиви потребители, които в действителност не съществуват.

Компаниите, активни в тази област, трябва да инвестират в защита на собствените си интереси, като се започне с осигуряване на платформата (SSL криптиране) и продължи с използването на рекламни агенции, които да им гарантират генерираните резултати и завърши с установяване на валидиране на акаунти, регистрирани на съответните сайт.

Те трябва да се избягват мобилна измама (40% от мобилния трафик е изложен на риск от измама) и правене на залози от невалидни източници (34% от трафика идва от такива източници), както и наблюдение на конкуренти (някои от тях могат да използват такива методи за изчерпване на бюджета и премахване на реклами на страници с резултати Бизнесът с iGaming може да бъде печеливш само когато се основава на реални и проверими резултати!